북톡과 북스타그램이 도서 출판 상품에 미치는 영향

북톡과 북스타그램은 새로운 형태의 책 홍보를 탄생시켰습니다. 문학계를 분열시키는 걸까요?

대부분의 독자에게 새로 출시된 책을 구입한다는 것은 지역 서점으로 가거나 도서관에 가거나 Amazon에 로그인하는 것을 의미합니다. 그러나 다른 사람들에게는 맞춤형 토트백, 향초, 미용 제품, 심지어 차 한 상자와 같은 선물 품목과 함께 책 사본이 포함된 세심하게 디자인된 상자를 여는 것이 포함됩니다. 당신이 책에 영향을 미치는 사람이라면 후자의 경우가 많습니다.

Sally Rooney가 인터넷을 장악한 탐나는 책 상품에 관한 모든 것을 시작했다고 말할 수도 있지만 그녀는 그러한 귀속을 거부할 것입니다. 나는 2021년 9월 루니의 신작 『아름다운 세상, 너는 어디에 있는가』가 출간되기를 애타게 기다렸다. 당시에는 이것이 독자가 할 수 있는 전부라고 생각했기 때문에 동네 서점에 선주문을 했다. 아, 내가 얼마나 틀렸어! 출간일을 앞두고 작가, 언론인, 일반적으로 쿨한 인터넷 사람들이 아름다운 세상 토트백과 아름다운 세상 버킷햇, 심지어 아름다운 세상 우산에 대해 게시하는 것을 보기 시작했습니다. 때로는 작가로서 ARC나 홍보 책갈피를 받기도 했지만(이에 대해 감사하게 생각합니다) 프리미엄 상품을 손에 넣을 방법이 없다는 것을 알았습니다. 대신 나는 브루클린의 포트그린에 있는 커피 카트 팝업에 나타나서(AirMail과 Farrar, Straus, 그리고 Rooney의 출판사인 Giroux가 후원함) Rooney를 테마로 한 질문에 답함으로써 구식 방식으로 토트백을 얻었습니다. 퀴즈 질문이 정확합니다. (“세계에서 가장 일반적으로 소비되는 음료는 무엇입니까?” 물론 차입니다).

책이 출판된 후 몇 달 동안 이 토트백은 뉴욕시 주변에서 종종 대화의 시작이 되었습니다. 서점에 들렀을 때 가끔 서점에서 상품 열풍에 대한 논평을 듣곤 했습니다. 몇몇 작가 친구들은 어떻게 이 책을 손에 넣을 수 있었는지 물었고, 책에 대해 모르는 낯선 사람들은 그 책의 아름다운 디자인에 대해 논평하기도 했습니다. 심플한 캔버스백이 눈에 띄는 반응이었습니다. 아름다운 세상과 굿즈 출시로 인한 열풍 이후 1년 반 동안 소셜 미디어 마케팅과 인플루언서 관계를 통한 도서 홍보가 더욱 정교해졌습니다. 이제 많은 홍보 및 마케팅 캠페인이 영향력 있는 사람들을 염두에 두고 만들어지고 있습니다. TikTok의 동영상에 적합한 PR 상자와 책 출판 시 소셜 미디어 순간을 만들도록 설계된 브랜드 장식물이 있습니다. 그렇다면 문제는 인플루언서 문화가 도서 마케팅과 홍보를 바꾸고 있는지가 아니라 어떻게 변화하는지입니다.

Emma Cline의 최신 소설 The Guest가 5월 9일에 출판되었습니다. Cline의 출판사인 Random House Books는 준비 과정에서 Supergoop 자외선 차단제 튜브, Tate's Bake Shop 쿠키 상자와 함께 포장된 ARC(Advanced Reader Copy)를 도서 인플루언서들에게 배포했습니다. 책 표지에 맞춰 색상이 조정된 선글라스 한 켤레와 기타 몇 가지 상품은 모두 Long Island의 동쪽 끝에서 여름이 끝날 무렵에 일어나는 소설을 테마로 합니다. 인플루언서 메일에는 탐나는 Random House Books 토트백도 함께 왔습니다. TikTok 계정 'smallcasualbooktok'의 콘텐츠 제작자인 마리사 게이츠는 지난 2월 상자의 내용물을 보여주는 15초 길이의 비디오를 게시하며 'The Guest'가 그녀의 올해 가장 기대되는 책이라고 말했습니다. 이러한 견해와 열광한 독자들의 댓글이 빠르게 뒤따랐습니다.

“모든 책이 이렇게 나왔으면 좋겠다”는 댓글도 있었습니다. 다른 사람은 “나는 누구를 이보다 더 질투한 적이 없습니다.”라고 말했습니다. 나중에 별도의 동영상으로 소설 전체 리뷰를 게시한 게이츠는 자신의 플랫폼이 이 정도 규모로 성장할 것이라고는 전혀 예상하지 못했고, 이런 반응을 얻을 것이라고는 전혀 예상하지 못했습니다. 사실 그녀는 “반자본주의와 과소비를 반대하는 사람으로서” 계정을 시작할 때 공공 도서관을 이용하고 중고 책을 구입하여 책 컬렉션을 구축할 수 있는 방법을 보여주는 것이 목표였다고 말했습니다. TikTok에서 거의 2년을 보낸 후, 그녀는 이제 플랫폼에 거의 6,000명의 팔로워를 보유하게 되었습니다. 도서 출판사는 종종 책 제목이나 표지 아트를 반영하도록 맞춤화된 항목은 물론 책 테마에 맞는 다른 브랜드의 관련 제품(예: Tate's 쿠키)을 포함하여 종종 함께 제공되는 장식물과 함께 전송되는 곧 출시될 제목에 대해 그녀에게 리뷰를 제안합니다. , 뉴욕 사우샘프턴에서 설립된 브랜드